У бренда Gerry Weber два филиала в Израиле - в Тель-Авиве и в Иерусалиме. И хотя в этих городах проживает не так много русскоязычных израильтян - они являются основными покупателями бренда.

Израиль часто критикуют за отсутствие большого выбора одежды, особенно, в сегменте торговых марок премиум-класса.

Gerry Weber занимает удобное место на мировом рынке, представляя одежду элитного класса по средним относительно израильского рынка ценам.

"Наши цены не самые низкие, - рассказывают представители бренда в Израиле. - Например, в начале сезона средняя цена на блузки около шестисот шекелей, а на платья - примерно тысяча. Ближе к середине сезона вещи можно приобрести со скидкой 20%-30%, а к концу сезона скидки вырастают до 50%-70%. Нужно принять по внимание, что большинство вещей Gerry Weber сделаны из натуральных и очень качественных тканей, которые прекрасно держат форму и не деформируются в процессе ношения. У нас есть клиентки, которые носят наши вещи по 10-15 лет и модели не теряют своей актуальности. Именно это ищут и русскоязычные израильтяне".

У бренда Gerry Weber достаточно долгая история на израильском рынке, которая началась в далеких семидесятых годах, когда международных брендов в стране почти не было.

Сегодня мы беседуем с Ирэн Эфрати, женщиной, пригласившей европейскую моду в Израиль.

Irene Fashion - так назывался первый в Израиле модный бутик с одеждой из Франции, открытый на улице Нахалат Беньямина в Тель-Авиве. Открыла его в 1971 году новая репатриантка из Марселя Ирэн Эфрати. Ирэн рассказывает нам историю развития израильской моды и своего места в ней.

- Ирэн, как вы решили связать свою жизнь с модой?

- Как у всех детей, у меня была детская мечта, впрочем, не такая стандартная, как у других: я не мечтала быть космонавтом или врачом, а хотела стать бухгалтером.
Но мои родители решили купить модный магазин в Марселе и назвали его моим именем. Так определилось мое будущее. Несколько лет я управляла небольшим модным магазином своих родителей. Хоть это был и районный магазин, но ассортимент там был отличный - всегда модный и очень качественный — все же это Франция.

- А как начался ваш бизнес в Израиле?

-Я приехала в Израиль в возрасте 25 лет в 1969 году просто посмотреть и познакомиться со страной, но встретила здесь своего будущего мужа Рафаэля, - продолжает свой рассказ Ирэн. - Через месяц мы уже сыграли свадьбу.

В Израиле первые годы мне было очень тяжело - я усиленно учила иврит и искала на улицах привычных моему взгляду модно одетых, ухоженных женщин. С первой задачей я справилась, а вторую - поняла, что должна приложить усилия для ее решения.

Так я начала подыскивать место для своего магазинчика, в котором решила продавать модную и нестандартную европейскую одежду. И в 1971 году на улице Нахалат Беньямин в Тель-Авиве появился первый в стране бутик, куда я лично привезла первую одежду из Франции и Англии. Я привозила в страну элегантные костюмы, тонкие сорочки, пышные платья, все из качественных и натуральных тканей - такой одежды в Израиле не было.

- Вы помните первые вещи, которые вы привезли в Израиль из Франции? Что это было?

- Помню. Это были платья-мини и блузки с открытой спиной. Я до сих пор встречаю женщин, которые помнят тот самый первый бутик "Ирэн" на Нахалат Беньямин, они говорят мне, что заходили в магазин, как в музей - нигде в Израиле нельзя было увидеть таких необычных и модных вещей. Эти женщины и сегодня остаются клиентками моего магазина, и сегодня они так же довольны новыми нарядами, как и много лет назад.

В 1989 году наш бутик Irene переехал в тель-авивский торговый центр "Ган а-Ир", где он находится и сегодня. А вскоре мы привезли в Израиль марку элегантной немецкой одежды Gerry Weber. Так наш бизнес стал Домом брендов, объединяющим немецкую марку Gerry Weber и итальянские, французские и другие марки под вывеской Irene.

И сегодня наши мультибрендовые магазины находятся в том же "Ган а-Ир" в Тель-Авиве и в закрытом торговом комплексе "Мамилла" на верхнем этаже на Мамилла Авеню в Иерусалиме.

- Что вы любите больше всего в вашей работе?

- Буквально все. Я люблю модные веди, люблю на них смотреть, их выбирать, складывать, развешивать в магазине, продавать, советовать покупательницам. И я все так же волнуюсь перед встречей с новыми коллекциями. Я все так же дышу модой и люблю ее не меньше, чем когда была юной француженкой из Марселя.

- А что вы не любите в своем деле?

- Я не люблю нестабильности. Не люблю, когда постоянно происходит форс-мажор в общественной сфере, в сфере безопасности - это главное, что вредит нашему бизнесу.

- Кто вас поддерживал на вашем пути?

- Конечно, мой бизнес не стал бы таким успешным и не прожил бы 52 года, если бы вся семья не поддерживала меня и не помогала мне.

Мой муж получил престижную работу в израильской авиапромышленности, но вскоре оставил ее, чтобы помогать мне развивать мои модные магазины - я стала мамой трех детей и мне понадобилась помощь в ведении бизнеса. И все эти годы мы работаем с мужем вместе.

Сегодня мои дети выросли, получили востребованные специальности, и одна из них - Ширли - присоединилась к нашему бизнесу, вместе со своим мужем Беном. Я уже несколько лет передаю ей свой опыт и готовлю к тому, что дело перейдет к ней.

Конечно, нужно много лет заниматься любимым делом, чтобы накопить опыт и понимать с первого взгляда на одежду - будет ли она удобной, полюбят ли ее израильтянки, будет ли она продаваться. И теперь мы вместе с дочкой каждые месяц-полтора ездим в Европу и Америку закупать одежду - новые коллекции в наши бутики поступают каждые 2-3 недели.

- Каким вы видите свой бизнес через несколько лет?

- Я уже вижу, что у нас с Ширли похожие вкусы, но ее - более свежий и современный. Будущее, о котором я мечтаю: Ширли управляет бизнесом, а я принимаю дома всю свою большую и любимую семью - троих детей и внуков, вкусно их кормлю и мы проводим вместе самое счастливое время из всех возможных. А в наши магазины все также часто заходят клиентки в поисках красивой европейской одежды, и все также все клиентки выходят довольными - они нашли то, что искали.