В последние годы рынок продуктов альтернативного потребления табака проходит стремительную трансформацию. Все больше стран стремится сократить вред от курения не только путем запретов, но и через внедрение технологичных решений, которые предлагают взрослым курильщикам более безопасные альтернативы.

Израиль, где уровень курения среди взрослых остается одним из самых стабильных и высоких в мире, становится частью этой глобальной тенденции. На этом фоне запуск в стране новой системы нагревания табака IQOS ILUMA i привлекает особое внимание - как шаг в сторону модернизации, научно обоснованных решений и перехода к будущему с меньшим количеством дыма.

7 декабря Philip Morris International представляет IQOS ILUMA i в Израиле - самое продвинутое поколение систем нагревания табака без дыма, основанное на индукционной технологии. Запуск в Израиле проходит одновременно с ведущими мировыми рынками и отражает приверженность компании ускорить окончание эпохи сигарет и снизить вред, наносимый курением.

Основной ущерб здоровью от курения сигарет возникает из-за дыма, образующегося при сгорании табака. Дым содержит тысячи вредных химических веществ и является основной причиной заболеваний, таких как рак, болезни сердца и легочные заболевания. Никотин вызывает привыкание и не является безопасным, однако он не является главным фактором тяжелых болезней, связанных с курением. IQOS ILUMA i нагревает табак вместо сжигания, поэтому образуется пар, а не дым - что значительно снижает уровень воздействия вредных веществ, присутствующих в сигаретном дыме, и предлагает лучшую альтернативу для взрослых курильщиков, которые не прекращают курить.

IQOS ILUMA i использует индукционную технологию нагревания табака - без огня и без дыма - достигая температуры всего 350°C. Как и предыдущие модели IQOS, устройство в среднем снижает количество вредных химических веществ на 95% по сравнению с сигаретами. Технология IQOS была изучена и одобрена для продаж в США Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), которое признало предыдущие версии "продуктом с модифицированным уровнем риска" (MRTP), на основании научных исследований, показывающих, что полный переход с сигарет на IQOS значительно снижает воздействие вредных веществ. Новая модель также подана в FDA на дальнейшую оценку.

Линейка включает три модели: IQOS ILUMA i PRIME, IQOS ILUMA i и IQOS ILUMA i ONE. Они оснащены продвинутым дизайном и функциональностью, включая сенсорный экран, режим паузы, функцию Flex Puff для регулирования темпа использования и Flex Battery для увеличенного времени работы аккумулятора - все для удобства и персонализированного опыта пользователя.

В Израиле на сегодняшний день уровень курения среди взрослых составляет около 20% и практически не меняется уже более десяти лет - несмотря на жесткое законодательство, одни из самых высоких налогов в мире и масштабные ограничения. На практике число курильщиков растет вместе с ростом населения, и стране не удается показать устойчивое снижение уровня курения. Политика строгих законов и абсолютных запретов ("все или ничего") пока не смогла привести к значительным изменениям в привычках курения.

В то же время многие страны - Швеция, Великобритания, Япония, Новая Зеландия, США - смогли снизить показатели курения и связанных с ним заболеваний, приняв принципы снижения вреда и поощряя переход на бездымные альтернативы. Хотя такие продукты не являются безопасными и содержат никотин (вызывающий зависимость), они считаются лучшим выбором по сравнению с продолжением курения сигарет.

Philip Morris International инвестировала более 14.5 млрд долларов и продолжает вкладывать в исследования и разработку бездымных продуктов, стремясь предложить взрослым курильщикам лучшие альтернативы - без огня, без пепла и без дыма.

Михаэль Солтер, генеральный директор Philip Morris Ltd.: "Многие страны уже доказали, что можно ускорить конец эпохи сигарет - и Израиль тоже может. Лучшее решение - не начинать курить или полностью отказаться, но пока люди продолжают курить, мы предлагаем альтернативы со сниженным воздействием вредных веществ. Технологические инновации помогают снижать уровень курения и имеют потенциал уменьшить связанные с этим риски для здоровья".

В конечном счете все усилия в этой сфере направлены к одной цели - созданию более здорового, безопасного и по-настоящему бездымного будущего, в котором вред от курения станет значительно меньшим, чем сегодня.