И начинаются с простого кухонного стола, пары рулонов ткани и женщины, которая просто не умела жить "вполсилы". Именно так началась история сети Crazy Line.

Бекки Левин всегда была человеком действия. Энергичная, решительная, с почти физически ощутимой внутренней силой. К двадцати с небольшим годам у нее уже было трое детей - погодок. Муж, Гиора Левин, в это время еще был студентом, поэтому Бекки и зарабатывала, и растила детей одновременно. Они оба выросли в очень небогатых семьях. Никакого стартового капитала, никаких связей. Только характер и желание дать своим детям достойную жизнь.

Первый капитал - характер

В жизни Бекки были разные этапы: работа в банке, магазин одежды в Нацрат-Илите: она ездила в Тель-Авив за товаром и продавала его у себя, затем работа агентом по продажам, работа на фабрике. За это время родилась еще и дочь и теперь у Бекки уже было четверо детей.

Ей уже было почти под 50, когда она вдруг поняла: хватит зарабатывать деньги для других - пора строить свое. Она пришла к мужу и заявила, что хочет создать свой бренд одежды.

На что Гиора сказал:

- Только такая сумасшедшая, как ты, может начать новый бизнес в этом возрасте, без специального образования.

- Отлично, - ответила она. - Значит, так и назовем.

Так родилось название Crazy Line.

Фабрика на балконе

Они вложили небольшие сбережения - все, что было. Бекки создала мини-коллекцию из 20 образцов: сама покупала ткани, сама корректировала модели, сама собирала капсулу и предложила ее уже существовавшим тогда сетям "Ха-Машбир ле-Цархан" и "Шекем".

Заказы стали поступали один за другим - и в кратчайшие сроки нужно было запускать производство. Балкон их дома в Реховоте превратился в фабрику. Туда привозили рулоны ткани, прямо на обеденном столе кроили, шили, сыновья помогали развозить заказы. Так начиналось производство.

Первый урок независимости

С оптовыми продажами пришел и первый кризис: неоплаченные чеки, возвраты непроданных коллекций. Бекки быстро поняла: зависеть от чужих решений - слишком рискованно. Нужно открывать собственные магазины.

Первый магазин появился в здании старой автобусной станции в Реховоте. Половина помещения - магазин, половина - мини-производство. Позже открылась еще одна точка. И именно тогда случился переломный момент.

Сделка, которая изменила все

Когда территорию старой станции решили перестроить в торговый центр, владельцам помещений предложили неплохие суммы.

Бекки и Гиора интуитивно почувствовали, что это их шанс. Они понимали: без их согласия проект не сможет стартовать. Они вели жесткие переговоры и стали последними, кто подписал сделку. Даже оставляли охрану на ночь, опасаясь давления со стороны застройщика.

В итоге полученные средства стали тем самым стартовым капиталом, который позволил выстроить настоящую сеть. Именно тогда маленький семейный бизнес начал превращаться в бренд.

Видение, опередившее рынок

Бекки не дизайнер по образованию. Но всю жизнь у нее была феноменальная интуиция. Она видела то, чего рынок тогда почти не замечал: в 80-х в Израиле не хватало модной одежды для взрослых женщин - не для 20-летних с модельными параметрами, а для тех, кто уже нашел себя, ценит стиль и качество и хочет выглядеть современно, выбирая одежду, которая подчеркивает достоинства и дарит ощущение внутренней уверенности.

Она решила создавать моду 24/7 - продуманную и универсальную: для работы и деловых встреч, для повседневного ритма, для отдыха и для вечерних выходов. Моду с уважением к возрасту, к фигуре и к женственности - без компромиссов между красотой и удобством.

Это и стало ДНК Crazy Line.

Сила дуэта

В какой-то момент Гиора Левин оставил инженерную деятельность и полностью вошел в бизнес. Бекки была драйвом и видением бренда. Гиора - структурой, финансами и системой. Этот союз стал фундаментом устойчивого роста. Позже к делу присоединились сыновья, а затем и младшая дочь. Бизнес стал по-настоящему семейным.

В этом году компании Crazy Line исполняется 40 лет, она является одним из ведущих Домов моды в Израиле, который насчитывает около 80 филиалов по всей стране.