В апреле 2026 года вышла реклама Lego, приуроченная к чемпионату мира - 2026, и ролик моментально получил звание одной из самых дорогих реклам в истории. В видео фигурировали сразу четверо самых популярных футболистов: Криштиану Роналду, Лео Месси, Киллиан Мбаппе и Винисиус. Сегодня вспоминаем самые дорогие рекламные ролики, на съемку и звездные гонорары которого бренды щедро тратили миллионы долларов.

Реклама Lego с Роналду, Месси, Мбаппе и Винисиусом - $7,5 млн за 60 секунд

В рекламном ролике Роналду, Месси, Мбаппе и Винисиус собрались вокруг стола и пытаются собрать из деталей Lego главный трофей - Кубок мира. Каждый из них пытается водрузить на самую вершину свою мини-фигурку, постоянно мешая остальным. В конечном счете это удается сделать маленькому мальчику, и видео заканчивается фразой: «Каждому хочется отхватить свой кусок».

Все четверо футболистов опубликовали этот ролик у себя в соцсетях. Если сложить их аудиторию с подписчиками официального аккаунта Lego и чемпионата мира по футболу, общая цифра достигает почти полутора миллиардов человек.

Такой масштабной рекламной кампанией Lego продвигает свою новую коллекцию наборов, посвященных ЧМ-2026. До этого, в феврале 2026 года, Лионель Месси запостил в свой «Инстаграм» (запрещенная в России экстремистская организация) фото с Кубком мира из деталей конструктора, повторяющих оригинальный 18-каратный золотой кубок.

Позже выяснилось, что рекламный ролик был создан с помощью ИИ. В видео снимались дублеры футболистов, а их лица были наложены с помощью нейросети. Но за использование ИИ-аватаров Lego все же заплатил спортсменам миллионы.

По данным Forbes Brazil, за использование образов компания заплатила: Роналду - 3 млн евро, Месси - 2,25 млн, Мбаппе - 0,7 млн, Винисиусу - 0,3 млн. Итого - $7,5 млн за 60-секундный ИИ-ролик.

Реклама китайского казино MСE с Робертом де Ниро, Леонардо Ди Каприо и Брэдом Питтом - $70 млн

В 2015 году Леонардо Ди Каприо, Брэд Питт и Роберт де Ниро снялись в короткометражном фильме режиссера Мартина Скорсезе ("Волк с Уолл-стрит", "Остров проклятых" и др.), рекламирующем два крупных казино: City of Dreams в Маниле и Studio City в Макао.

По сюжету Леонардо Ди Каприо и Роберт Де Ниро, исполняющие роли самих себя, прибывают в развлекательный комплекс Studio City в Макао, где между ними разворачивается борьба за право сняться в рекламе этого казино. Бюджет проекта составил около $70 млн, а гонорар каждого актера - $13 млн.

Мини-фильм о Chanel No. 5 с Николь Кидман - более $40 млн

Вышедший в 2005 году четырехминутный рекламный ролик Chanel No. 5 The Film с Николь Кидман считается одной из самых дорогих реклам в истории по сей день, и он даже попадал в Книгу рекордов Гиннесса как реклама с самым высоким бюджетом.

Работа над роликом велась в Сиднее пять дней. Стоимость одной минуты экранного времени достигает $11 млн, а Николь получила за участие $4 млн.

Постановкой занимался Баз Лурман - режиссер "Великого Гэтсби". Он снял это видео, вдохновляясь собственной картиной "Мулен Руж", где героиня-актриса варьете предпочитает талантливого писателя богатому покровителю. Первый показ рекламы Chanel No. 5 состоялся именно во время телевизионной премьеры "Мулен Руж".

В 2008 году британская страховая компания Norwich Union, которая меняла свое название на Aviva, запустила серию рекламных роликов, ознаменовавших ребрендинг. На их создание потратили 9 млн фунтов стерлингов - это больше $13 млн. Сниматься в этих видео согласились актер Брюс Уиллис и рок-музыкант Элис Купер.

По сюжету звезды встретились с версиями себя из прошлого. Например, молодой Брюс Уиллис (в юности известный как Уолтер Уиллис) управлял автомобилем из первого "Крепкого орешка", в то время как тогдашний 53-летний Брюс в ужасе визжал рядом на пассажирском сиденье. 60-летний Элис Купер (Винсент Дэмон Фурнье) выступал на сцене, в то время как его молодая копия подпевала ему на бэк-вокале.

Реклама Lay's на Супербоуле после 17-летнего перерыва - $13 млн

В 2022 году Lay's вернулся на Super Bowl спустя 17 лет и выпустил масштабный рекламный ролик с участием многолетних приятелей и соратников по съемочной площадке - Пола Радда и Сета Рогена.

По сюжету Радд вел церемонию бракосочетания Рогена с девушкой-зомби. Лучшие друзья сидят на ступеньках, едят чипсы из одной пачки и вспоминают самые яркие моменты многолетней дружбы: как они чуть не попали в авиакатастрофу, как их похитил маньяк, как они сражались с преступниками около горящей машины и как обнаружили зомби-невесту Рогена в только что купленном старом доме.

Во всех воспоминаниях, конечно, фигурировали чипсы Lay's. Высокая цена ролика обусловлена сложными визуальными эффектами и тем, что сама по себе рекламная пауза на Супербоуле традиционно является самой дорогой в мире.

Реклама Pepsi с Бритни Спирс, Бейонсе, Пинк и Энрике Иглесиасом - $8 млн

Ролик, стилизованный под гладиаторские бои, представляет собой мини-блокбастер, действия которого разворачиваются на арене Колизея. По сюжету поп-дивы Бритни Спирс, Бейонсе и Пинк выходят на арену, заполненную тысячами зрителей, но вместо боя устраивают музыкальное выступление под хит "We Will Rock You" группы Queen, а герой Энрике Иглесиаса выступает в роли императора.

В этом ролике певицы были облачены в кожаные корсеты, мини-юбки, высокие гладиаторские сандалии с ремешками и металлические наручники, и образ легендарного трио со временем стал классикой. Каждая из артисток исполняет фрагмент песни в своей уникальной манере: Бритни добавляет своей фирменной кокетливости, Бейонсе демонстрирует мощный вокал, а Пинк выдает дерзкий рок-н-ролл.

Производство такого видео обошлось компании, по разным оценкам, примерно в $8 млн. У Pepsi было еще несколько звездных рекламных роликов, на которые они щедро тратили миллионы долларов и благодаря этому обзавелись коллекцией культовых видео.

В 2005 году, например, у Pepsi вышла реклама "Самурай" с Бейонсе, Джей Ло и Дэвидом Бекхэмом: одетые в латекс поп-дивы заходят в бар в Гонконге и, используя боевые искусства, дают отпор местным преступникам, а за этим загадочно наблюдает Дэвид Бекхэм.