История косметической империи, которую создала еврейская девушка Хая (в последствии Хелена) Рубинштейн из Кракова, началась в 1902 году.

Елена родилась в 1872 году в еврейском гетто в Кракове, и никто не мог предположить, что она станет великой женщиной. Она была старшей из восьми дочерей, и родители надеялись выдать ее замуж за пожилого состоятельного вдовца. Но Елена отличалась свободолюбивым нравом, и такая участь ее не устраивала. В 22 года она покинула родительский дом и отправилась в Австралию.

Мать, опасаясь, что дочь не найдет средств для ухода за лицом, положила в ее чемоданы двенадцать баночек крема. Алебастровый цвет лица Елены и ее мятежный характер сразу привлекли внимание австралиек, и они стали обращаться к ней за советом. Работая в то время в бакалейном магазине у дяди, она поняла, что владеет ценным секретом, который может изменить ее положение и даже, возможно, саму жизнь.

Она решила скопировать состав своего крема и предложить окружавшим ее женщинам рекомендации по вопросам красоты.

Удача по-настоящему улыбнулась Елене только в 36 лет. До этого были долгие годы труда на "черных" работах. Она разгружала мешки с товаром в магазине, работала в поле, в кафе официанткой и мыла полы в домах богатых людей. В своей биографии она напишет, что трудилась в аптеке. Конечно, никаких "секретных формул" она не знала. Все это, как сказали бы сегодня, был пиар. Единственная строчка правды в том, что она действительно была умна и талантлива. А более всего - настойчива. Елена действительно поняла, что климат Австралии неласков к коже женщин, и крем для лица, который станет защищать кожу от солнца и ветра, будет просто нарасхват. Неувязка была лишь в том, что до австралиек эту мысль пришлось доносить более 10 лет.

Ну, а пока Елене приходилось тяжело работать. Поначалу в Австралии к ней относились, как к человеку со странностями, как к еврейской эмигрантке, как к чужаку.

Первая попытка Елены продать подобие крема от солнца окончилась неудачей. Сделанный из овечьего жира, воды да сока лилий, крем она продала в том же магазине, где разгружала мешки с товаром. Хозяин магазина узнал об этом и выгнал ее на улицу. Но дух Елены, казалось, невозможно было сломить. Кто еще, зарабатывая гроши тяжелым трудом, целых 10 лет смог бы не отпускать свою мечту?

Она пошла убирать дома богачей, почти за бесплатно, если только считала, что владелец богатого дома сможет ей пригодиться в дальнейшем. Елена поступала так всегда. Даже став фантастически богатой, она общалась только с теми людьми, которые могли быть хоть чем-то полезны ее бизнесу. Всех остальных она просто выбрасывала из своей жизни.

Взявшись за дело со всей решительностью, путем проб и ошибок Елена определила состав крема и начала делиться первыми секретами красоты с женщинами: защищаться от солнца и ветра, увлажнять кожу и обязательно выделять время на сон, восстанавливающий силы.

Рассказы о средствах ухода Елены передавались из уст в уста по всей стране, и в 1902 году она открыла свой первый магазин - Maison de Beauté Valaze.

Дела пошли лучше, но это было совсем не то, о чем мечтала амбициозная Елена. "У меня все должно быть не так, как у всех", - решила она.

Какие магазины? Салоны, с целым комплексным подходом к красоте - вот что нужно!

Накопив еще денег, она переделала магазинчик в свой первый "Косметический салон Елена Рубинштейн". В дальнейшем именно салоны и даже дворцы красоты, а не заурядные магазины, станут ее фирменным знаком.

Женщины, оказавшись в первом салоне Елены, испытывали шок - такого не было нигде! Просторное помещение из нескольких светлых комнат и все блестит. В одной комнате посетительниц ждал осмотр, в следующей - массаж и всевозможные советы, а в третьей можно было купить крем, который Елена назвала "Утренняя прохлада". Именно тогда, после многочисленных осмотров женских лиц, Елена Рубинштейн, первая в мире, стала разделять кожу на три условных типа: сухую, жирную и нормальную. Постепенно она и свой крем разделила на три - для разных типов кожи. Помимо этого, Елена придумала для каждого типа всевозможные мази, лосьоны и протирания.

Бизнес Елены шел очень хорошо. Весть о ней разошлась по всей Австралии - все-таки нет рекламы лучше, чем просто "сказать подружке на ушко". Теперь салоны Елены были не только в Мельбурне и еще нескольких городках, но и в Сиднее. Именно в Сиднее Елена встретила своего первого мужа, Эдуарда Титуса - американского журналиста с польскими корнями. Благодаря статьям в нескольких мировых изданиях, где трудился Эдвард, бизнес Елены приобрел уже межконтинентальный характер. Ей стали поступать заказы из других стран. Настойчивость и обаяние Титуса, а может, и его помощь, сыграли свое дело. Елена Рубинштейн гордо сменила статус мисс на мадам.

Существует история о том, что именно Эдвард повлиял на желание Елены изготавливать декоративную косметику. Однажды он отвел ее на гастролирующие "Русские балеты" великого Дягилева и Елена была поражена увиденным зрелищем. Это был неведомый иллюзорный мир сине-голубых тонов, навсегда оставшихся ее любимыми, - мир ярких лиц.

Теперь Елена знала, чем можно покорить столицу туманного Альбиона. Она привезла из Парижа самых лучших дерматологов и то новое явление, которое сейчас мы называем макияжем - цветную пудру, румяна, помаду разных цветов и тушь. Лондон сдался Елене.

Австралия и Лондон - разве этого могло хватить мадам Рубинштейн, с ее неутомимым характером? Париж! Теперь она намеревалась завоевать и его.

Парижанки оказались искушеннее лондонских женщин. Их нужно было соблазнять чем-то особенным, и Елена это хорошо понимала. Она стала заказывать на фабрике специальные, натуральные пигменты, которые добавляла в косметику. Наняла лучших художников - придумывать яркие упаковки, бросавшиеся в глаза.

Одним из художников, работавших над дизайном флакона ее духов, стал Сальвадор Дали - еще молодой, но уже известный своей оригинальностью.

Париж - это мода и богема. Елена сделала все для того, чтобы стать частью Парижа. Она завела дружбу с художественным миром. Ренуар, Дега, Пикассо стали ее гостями. Тогда же она начала покупать всевозможные картины, статуэтки, драгоценности, впоследствии составившие ее знаменитую коллекцию.

Сальвадор Дали увековечил Елену в образе женщины-Прометея, прикованной к скале своим же собственным платьем. Намек она поняла, но только в конце жизни. У "Колумба в юбке" - как прозвали ее современники - не было времени размышлять. Нужно было завоевывать мир.

Вскоре Елена добилась того, что среди ее посетительниц были герцогини и графини, знаменитые балерины и актрисы. Даже великая Сара Бернар стала посещать салон красоты Елены Рубинштейн. Париж был покорен. Это был успех. Ошеломляющий. Громкий. Заслуженный. Казалось, что Елена успокоилась. Большая часть мира была покорена небогатой еврейской девочкой, начавшей с баночки крема. Теперь можно было просто работать в свое удовольствие, растить детей и уделять внимание мужу. Все перечеркнула Мировая война.

Америка

Елена до последнего не хотела покидать Европу. На отъезде настаивал Эдвард, который был американцем и понимал, что в Америке его семья будет в безопасности. Уговоры мужа, здравый смысл и то, что немцы уже подошли к Марне подействовали на Елену, и она согласилась. В 1915-м она с мужем и двумя детьми переехали в Америку. Ей снова нужно было все начинать с нуля, но трудности, казалось, только больше разжигали в ней азарт и готовность работать.

Скромные в то время американки, их скованность жестов, закрытая одежда и почти полное отсутствие косметики - все было подмечено Еленой в первые же дни приезда. Она уже знала, что именно им нужно.

Первый Нью-Йоркский салон мадам Рубинштейн назвала гордо - "Дворец Косметики". На поверку он и вправду оказался не меньше, чем дворец.

Роскошное убранство. Персональный осмотр каждой клиентки. Невиданное ранее обслуживание. Можно было купить билет и остаться во дворце красоты на целых 8 часов. Врачи, косметологи, массажисты передавали клиента из рук в руки. Всевозможные оздоравливающие души, омолаживающие ванны, массажи и даже кабинки, похожие на современные солярии. Парикмахеры, маникюрши.
Диетические блюда и натуральные соки. И, наконец, даже уроки макияжа. Все это покорило сердца американок. Очередь из клиенток текла рекой, а вместе с ней появлялись и деньги. К слову, один сеанс, проведенный во Дворце Красоты мадам Рубинштейн, стоил 100 долларов.

Елена в своем, уже известном, принципе не останавливаться на одном городе, открыла салоны во всех крупных городах Америки. А после войны восстановила и Парижские салоны.

Ее чутье помогло сохранить бизнес, несмотря на Великую депрессию 1929 года, две мировые войны и множество любовных разочарований. Она блестяще руководила своей компанией и интересовалась самыми передовыми областями: гормональные кремы, электростимуляция, связь между питанием и красотой, линия косметических средств для мужчин, программы красоты для больных и многое другое. Именно она открыла первый косметический кабинет, начала нанимать на работу консультантов по красоте в своих магазинах, определила типы кожи и создала первую тушь в тубе с аппликатором.

Закончив жизненный путь в Нью-Йорке в 1965 году, в возрасте 93 лет, она оставила после себя действительно огромную империю.

"Не бывает некрасивых женщин, бывают - ленивые", - сказала она однажды. И доказала это своей жизнью.

Бренд сегодня

С 2008 года бренд Helena Rubinstein сотрудничает с медицинской клиникой Laclinic-Montreux, чтобы предлагать клиентам лучшие достижения эстетической медицины и пластической хирургии в одном месте. В результате этого сотрудничества появилась линия средств для ухода re-Plasty, которая обеспечивает результаты, сходные с результатами процедур в клинике Laclinic.

В 2014 году бренд открыл новую страницу в своей истории: в сотрудничестве с директором по исследованиям французского Национального института здравоохранения и медицинских исследований Жан-Марком Леметром бренд Helena Rubinstein начал изучение инновационных средств клеточного перепрограммирования и возможностей их применения в своей продукции.

Дело его основательницы Елены Рубинштейн нашло достойное продолжение - самые современные исследования бренда позволяют использовать достижения науки и медицины на благо красоты.

Ассортимент средств по уходу представляют три основные линейки:

Re Plasty

В 2008 года компания Helena Rubinstein и Clinic-Montero Clinic (основана доктором Мишелем Полегом в 2002 году - одним из самых уважаемых пластических хирургов в мире, обладающим непревзойденным опытом в малоинвазивной подтяжке лица) выпустила линию ухода Re Plasty.

Мощные активные дерматологические ингредиенты Replasty позволяют достичь целевых результатов для передовых продуктов по уходу за кожей в сочетании с эффективностью и ощущением. В основе серии лежит уникальная молекула для восстановления клеток: Pro-Xylane ™. Клинически доказано, что он улучшает регенерацию клеток за счет ускорения восстановления поврежденной и поврежденной кожи. Уникальная клиническая эффективность была доказана в лабораторных условиях, когда малоинвазивные раны полностью зажили после лечения Pro-Xylane ™.

Специалисты лаборатории Helena Rubinstein объединили свои навыки и опыт клиники пластической хирургии и эстетической медицины Laclinic Montreux, чтобы создать ночной крем Re-Plasty Age Recovery с активным антивозрастным действием. Крем сочетает в себе экспертную концентрацию проксилана - 30%, который ускоряет обновление кожи и помогает бороться основными признаками возраста: морщины, потеря упругости, неровный тон, тусклый цвет лица. Комплекс гиалуроновой и глицирризиновой кислоты, обладает эффективным успокаивающим и увлажняющим действием.

Prodigy Cell Glow, главный мастхев линии - Сыворотка Prodigy Cellglow Concentrate

Антивозрастное средство, наполняющее кожу сиянием, создано в результате всестороннего исследования процесса клеточного перепрограммирования.

Концентрат содержит 10%-ю концентрацию экстракта Supreme Edelweiss TM (вытяжка из натуральных растительных клеток эдельвейса, удивительного цветка, выживающего в самых экстремальных условиях швейцарских Альп.) и позволяет в течение долгого времени поддерживать упругость и предотвращать образование морщин. Средство питает и увлажняет кожу, создавая ощущение комфорта. Светоотражающие частицы визуально разглаживают несовершенства и придают коже заметное сияние.

Powercell Skinmunity и бестселлер линии эмульсия

Натуральные растительные клетки и Защитный комплекс в эмульсии Powercell Skinmunity подарят Вашей коже заряд энергии и преображение. Спирулина в составе эмульсии обладает антиоксидантными действием и усиливает защитные свойства кожи. Даже в агрессивной городской среде несовершенства кожи сократятся, тон кожи станет визуально ровнее.

Обогащенная на 82% ингредиентами с натуральным происхождением, эмульсия усиливает и пролонгирует эффект сыворотки Powercell Skinmunity.

Весь ассортимент средств по уходу можно приобрести в магазинах беспошлинной торговли Израиля - Duty Free James Richardson.