С окончанием 2025 года завершилась целая эпоха в истории поп-культуры. Пять музыкальных каналов сети MTV - MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live - окончательно прекратили вещание.
Каналы ушли из эфира в Великобритании, а также в Израиле, Франции, Австралии, Бразилии и ряде других стран, поставив точку в почти сорокалетней истории круглосуточного показа музыкальных клипов.
Символично, что последний эфир на основном музыкальном канале MTV Music завершился клипом Video Killed The Radio Star группы The Buggles - тем самым роликом, который открыл вещание MTV в США в 1981 году. Клип, с которого началась история телеканала, стал и ее финальной точкой.
Речь идет не только о закрытии международных музыкальных каналов, но и о заметных изменениях в работе самой сети MTV. Уже давно флагманский канал в США практически не показывал музыкальные клипы.
В последние годы сетка вещания строилась в основном на реалити-шоу и повторных показах программы Ridiculousness, которая также была закрыта после 14 лет в эфире. Ранее стало известно и о прекращении производства шоу Catfish после девяти сезонов.
Все эти шаги происходят на фоне масштабной реструктуризации компании Paramount, владеющей MTV. Компания сокращает расходы, пересматривает стратегию и штат сотрудников под руководством нового главы - Дэвида Эллисона, сына миллиардера Ларри Эллисона. Изменения начались вскоре после завершения сделки по слиянию Paramount со студией Skydance, принадлежащей Эллисону-младшему. Сумма сделки составила 8,4 млрд долларов.
Закрытие музыкальных каналов прошло без торжественных прощаний и официальных церемоний, но по сути стало окончанием важной главы в истории массовой культуры.
Читайте также
MTV был не просто телеканалом - он сформировал язык, стиль и визуальный код целых поколений, объединив музыку, моду и образ в одном экране. Это был первый в мире канал, который 24 часа в сутки показывал музыку и дал зрителям, прежде всего подросткам, возможность не только слушать, но и "смотреть" ее.
Спустя четыре десятилетия, в эпоху прямого контакта артистов с аудиторией через соцсети, доминирования YouTube как главной видеоплатформы и стремительного развития искусственного интеллекта, MTV, возможно, стал жертвой собственного успеха.
Музыкальные клипы продолжают жить на всех экранах и платформах, но канал, который сделал их глобальным явлением, прощается с миром, который сам же и создал, оставляя после себя прежде всего ностальгию.